Positioneringsproces:
Stap voor stap...
Bij positioneren gaat het om het verwezenlijken van een voorkeursplek in het hoofd van mensen. U bent erin geslaagd een domein te claimen dat voor uw belangengroepen zo onderscheidend, geloofwaardig en relevant is, dat u bij een bepaalde behoefte altijd als eerste te boven komt. Maar hoe stelt u dat ideale domein vast? Welke stappen kunt u zetten om gegarandeerd bij de juiste oplossing uit te komen? Op welke wijze verzekert u zich van die beoogde voorkeurspositie en hoe borgt u deze? Dat lukt allemaal, dankzij het positioneringsproces van DailyBrand!
Bij DailyBrand vertrekken we vanuit uw organisatie. Waar bent u goed in, wat hoort bij uw authenticiteit, welke ambities kent de organisatie, et cetera. Deze inventarisatie vindt plaats o.b.v. diepteinterviews. Vervolgens treden we in contact met uw klanten, prospects en oud-klanten. Zodoende kunnen we tot een externe beeldvorming komen, de waarheid ligt altijd buiten.We maken een concurrentieanalyse. Tevens inventariseren we conjuncturele, culturele en maatschappelijke ontwikkelingen, voor zover deze relevant zijn binnen de opdracht. Op basis van deskresearch brengen we trends en (product/dienst)ontwikkelingen in beeld. En als alle relevante informatie geordend is, dan werken de positioneerders van DailyBrand toe naar de oplossingsrichting. Zij maken een selectie van waarden die er binnen het huidige en nabije landschap toe doen. Uiteindelijk wordt een keuze gemaakt voor de waarde(n) die voldoende in zich heeft/hebben om de beoogde slagen mee te maken. Aan deze waarde(n) wordt bewijslast toegevoegd; diensten, producten en belevenissen die tonen dat de nieuwe waarde(n) terecht door u geclaimd wordt/worden. E.e.a. wordt vertaald naar uw vormentaal (al datgene dat communiceert) en uw positionering wordt vertaald naar een actieplan. Tussentijds vinden toetsingen plaats. Zo wordt onder andere getoetst of de nieuwe positionering u gaat passen als een maatwerkjas. Positioneren doe je samen met DailyBrand!
Breng uzelf alvast in pole position. Schrijf u nu in voor de eerstvolgende positioneringsmiddag.
